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双重十一清洁:你和我为苏宁做广告

11月6日晚,深圳电牛网络科技有限公司(以下简称“电牛”)旗下20多个微信公众号联合发布了“苏宁!你太过分了!差点让我丢了工作,声称这次联合苏宁一起做广告,却被临时换了照片,他们的广告信息被抹黑了,“一个好广告,那些精心设计的照片都被苏宁老板们抹杀了!”我能借用一下你的广告吗?”到底是什么?“。

这些话既激动又激动,而且充满了不满。

截至7日上午,苏宁官员尚未回应。

据记者调查,所谓苏宁抹黑了“小母牛”的广告,即苏宁在最新的双十一街图片上使用了一种相对新颖的广告形式,“小母牛”广告成为背景,而苏宁则以绘画的形式抹黑了自己的广告。

从管理流程来看,苏宁的“广告助我一臂之力”的街头形象一般需要相关部门至少提前3天审核。

可以看出苏宁这次的广告行为并不是随机的,很可能是提前计划好的。

至于为什么公司“一头小母牛”成为目标,是单方面“故意”了很长时间,还是共同努力?值得考虑。

许多品牌已经联手苏宁的广告活动。“双十一”一直是电子商务广告的必赢时期。

除了“小母牛”,苏宁也以类似的方式宣传美眉和邰方等品牌。

然而,与“小母牛”的愤怒不同,记者了解到,许多品牌的“吉祥物”甚至可能会加入苏宁可爱的“苏天竺葵”的“亮相”,形成“连萌”,在各种商业微博上留下评论并引起关注。

网易甚至以同样的方式刷苏宁的海报。

即使在热门电影如《狩猎场》的密集区域,也会有重大事件发生。

网易和苏宁相互刷海报这种涂抹式广告显得有些夸张。与苏宁之前的广告行为相比,这实在是小巫见大巫。

近日,苏宁发布了“一亿元全民分众”的广告费,呼吁全国乃至全世界做一段时间的广告。

消费者也不辜负人们的期望,他们用枯萎的树叶、桔皮、水杯、镜子口红和许多其他奇异的方式。

投机还是计划?从“黑白”营销事件开始到结束,“小母牛”旗下各城市微信矩阵的总体结构如下:“讨伐苏宁”诽谤广告;其他企业也被苏宁广告占据。强调总部的声音;呼吁公众共同诽谤苏宁的广告…从逻辑上讲,一般“谴责式”文案的内容一般就此打住,但微信公众号“小母牛”的内容也包括呼吁公众用创造性的方法抹黑苏宁的广告。与此同时,在苏宁乐购官方网站上,寻找“广告借我一把”并拿到红包,两家企业策划事件的真相正在浮出水面。

“自黑”营销并不少见,“黑到深自然红”的明星和品牌也不少见。

近年来,年轻人逐渐成为品牌消费的主力军,而90后的语言规则则趋向于“自信、自嘲、自恋和自我抹黑”

“自吹自擂的讽刺显然比直接贬低的语言更受欢迎。

这也解释了为什么敷衍的语言,如“那么你很棒”和“给你一轮掌声”曾经流行。

苏宁这次的广告策略显然是“自我涂黑”营销的副产品。

一方面,他表达了直接做广告的需要,甚至大胆使用绘画的视觉效果,但并没有完全掩盖原品牌的广告效益。

“广告借我一枪”的礼貌用法揭示了借与还的潜台词,这可以触及当代年轻人的风格偏好,他们敢于思考和做而不失去底线。

另一方面,有争议的话题总是比传统内容更容易传播。

从沟通的角度来看,“小母牛”对苏宁的事件比双方单独的事件要好,这符合人性的深层逻辑。

在这个支离破碎的互联网时代,人们越来越难以将注意力吸引到那些正确促进“思维”的事物上。正是幽默的“自我涂黑”游戏能赢得人们的青睐。

苏宁的广告相当成功,他以“希望先推广再压制”的方式“做事”,开创了广告领域的一个新领域。

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